On ne compte plus désormais les entreprises qui se sont lancées dans de vastes programmes de communication (internes et externes) autour de leurs initiatives en matière de développement durable. Mais pour beaucoup d’observateurs, ce mouvement relèverait davantage d’une démarche de greenwashing que d’une volonté sérieuse d’aller de l’avant. Alors, qu’en est-il réellement ? Maximisation des profits et principes du développement durable sont-ils si antagonistes qu’ils en ont l’air ?

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